Famosos de anuncio: los rostros de la publicidad en 2017
¿Por qué gustan tanto? Muchos rostros conocidos se han subido al productivo carro de la publicidad, y las agencias los eligen por su credibilidad.
“El 35% de la población española de entre 18 y 45 años prefiere ver los anuncios en televisión antes que en otros medios. Sigue siendo la mayor plataforma de inversión, aunque ahora las agencias también destinan presupuestos para la publicidad en las redes sociales”, dice Carlos Rubio, director general de AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria).
[Michelle Jenner, protagonista de la campaña de una marca de café]
Y los famosos se han convertido desde hace años en el mejor reclamo para vender marcas o servicios.
[Miguel Ángel Silvestre y Andrea Molina en el spot de una marca de ropa]
Desde aquellas famosas campañas de atún que realizaron a finales de los 70 Juanjo Menéndez o Jesús Puente, que los más mayores aún recuerdan, muchas caras conocidas del cine, el deporte o la televisión se han ido subiendo al tren de la publicidad.
[Paula Echevarría, una de las más solicitadas]
“En tres horas, y dependiendo del caché de cada uno, pueden ganar unos 12.000 euros presentando un acto, más todos los gastos cubiertos. Y eso también ha pasado con los directores de cine”.
[Jesús Vázquez en el spot de unos bombones]
“El último, Amenábar y su anuncio de la lotería. Antes no querían saber nada de la televisión y ahora les da prestigio, además de unos ingresos muy importantes”, afirma Rubio.
[Estrella Morente, Inma Cuesta, Elena Anaya, Ángela Molina y Najwa Nimri, unidas para promocionar un perfume]
¿Pero por qué se elige a esos personajes y no a otros? “A veces el famoso viene impuesto por el anunciante o se elige en un casting. Y se suelen designar porque aportan credibilidad, como ocurre con las campañas de tráfico que protagonizan Carlos Sáinz, o Matías Prats. Y hay algunos, como Paula Echevarría, que promocionan varias marcas y gustan mucho”.
[Carmina Barrios en la campaña de una aplicación de pago]
Contratar a un famoso resulta más difícil de lo que parece, por lo apretado de su agenda y por su caché. “Pero si la campaña tiene un contenido social o se quiere transmitir un mensaje, no suelen cobrar”, declara Rubio.
[Matías Prats trabajando para una aseguradora]
Y, aunque muchos personajes se han rendido al poder de los anuncios, los favoritos siguen siendo Jesús Vázquez, Carlos Sobera y Bertín Osborne. “Siempre se va sobre seguro. Se busca gente consolidada y no se arriesga”.
[Carmen Maura y José Coronado, en un anuncio de fiambres]
Compañías de teléfonos, jamones, tintes, café, perfumes o ropa, todo es susceptible de venderse, y, además, ahora respaldados por las nuevas tecnologías.
[Íker Casillas ha prestado su imagen para un bufete de abogados]
“Lo digital ha cambiado la realidad y los contenidos publicitarios. La evolución ha sido enorme”, concluye.
[Cristina Pedroche da visibilidad a unas famosas chanclas]
El gran experto del sector
Carlos Rubio es, posiblemente, uno de los hombres que más sabe de publicidad de España. Lleva en este sector casi toda su vida profesional y organiza el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol. “Por mi experiencia en este evento, los famosos son muy accesibles en persona, como Martina Klein, Boris Izaguirre o Arturo Valls”, dice.
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